本文自南都·湾财社。
采写 | 南都湾财社记者 严兆鑫
1月12日，针对市场流传的“泡泡玛特将发布首款手机”一事，泡泡玛特方面回应表示，公司并无自主研发手机的计划，而是与知名手机品牌进行的IP深度联名合作。
同日，南都湾财社记者也从荣耀方面获悉，旗下的荣耀500系列将与泡泡玛特核心IP“Molly”达成合作，并将于1月19日正式发布行业首款“潮玩手机”。
据悉，此次联名不是品牌Logo叠加，而是双方在产品定义阶段进行共创，合作机型将基于去年11月发布的荣耀500系列，该系列定位中端，起售价为2699元。
荣耀方面透露，此次联名款将从ID设计、外包装、系统主题、开机动画到铃声进行全链路定制，并配备包含Molly限定手办、定制手机壳等周边的礼盒套装。
在智能手机行业进入“存量竞争”的当下，单纯的硬件参数堆砌已难以为中端机型带来议价能力。有分析人士向记者指出，荣耀此举意在打破“卷参数”的行业惯性，转而向年轻消费者提供稀缺的“情绪价值”。考虑到泡泡玛特的用户画像中18-35岁女性占比较高，这和荣耀数字系列主打的“颜值”与“人像摄影”受众高度重叠，双方合作具有用户基础。
对于泡泡玛特而言，此次跨界手机圈则是其商业版图扩张的又一尝试。作为“潮玩第一股”，泡泡玛特最新财务数据显示，2025年第三季度，其整体收入同比增长245%-250%，其中海外市场增速更是高达365%-370%。
不过，值得注意的是，在资本市场的亮眼数据背后，泡泡玛特也面临着二手交易市场“冰火两重天”的考验。据观察，近期泡泡玛特部分新品盲盒在二手市场遭遇“破发”，溢价空间较此前压缩，部分热门系列甚至在发售次日即跌破原价。
在盲盒玩法的边际效应递减、消费者趋于理性的背景下，泡泡玛特急需寻找盲盒之外的第二增长曲线。此次联名荣耀，是否是双方互利共赢的“破圈”之作，需等待1月19日产品发布后的市场检验。
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